Campanha - Gente que desenvolve

Em 2025, a Octopus encarou o desafio de unificar a comunicação institucional da Desenvolve SP e reforçar o posicionamento como parceira de quem impulsiona o estado. A campanha “Gente que Desenvolve” foi o fio condutor desse movimento, buscando humanizar a marca, criar senso de pertencimento e estabelecer um discurso homogêneo e afetivo, do público interno ao externo.

O conceito é direto e potente: todo mundo que move o estado, do empreendedor ao colaborador, é parte ativa desse desenvolvimento, e deve se enxergar nessa jornada. Para traduzir isso em uma narrativa real e inspiradora, a campanha ganhou as ruas (e redes) com uma estratégia multicanal.

A comunicação foi estruturada em segmentos, mídia on-line, off-line, digital-produção, e ações internas, com presença nos principais canais do estado: de rádios no interior a DOOH no centro de São Paulo, passando por grandes portais, redes sociais e plataformas de busca. Paralelamente, o público interno foi mobilizado com ativações que transformaram colaboradores em embaixadores, reforçando a cultura da marca de dentro pra fora. Mas talvez o ponto mais simbólico tenha sido a imersão da equipe criativa e de produção em campo: viajamos por diferentes regiões do estado para registrar, em vídeo, histórias reais de empreendedores que desenvolvem SP com apoio da instituição. Conhecemos a inovação da Phelcom em São Carlos, a força da Ceaflor em Holambra, a tradição da gráfica InMarka em Campinas, a doçura da Bolo Lá Dcasa em Ourinhos, a energia da LPZiglio na mesma cidade e a conexão urbana da Zanthus em São Paulo. Essas narrativas ancoram o discurso da campanha em pessoas reais, em sotaques, territórios e soluções que tornam a Desenvolve SP um vetor de futuro para todo o estado.