Avanço das deepfakes exige novas estratégias na comunicação pública
Especialista da Octopus destaca como inteligência artificial, checagem de informações e educação midiática podem ajudar a preservar a confiança do cidadão Em resumo: Deepfakes são conteúdos realistas criados ou manipulados por inteligência artificial. Na comunicação pública, elas agravam o desafio da desinformação porque dão aparência de realidade a fatos que nunca aconteceram. Para Olavo Rocha, […]
A tarefa de defender a democracia é contínua
A disseminação de fake news e um ambiente político instável são dois exemplos ilustrativos desses fenômenos, que encontram justamente na comunicação um contraponto fundamental.
Segmentação em Campanhas Digitais
Uma boa estratégia digital conta com um bom planejamento de segmentação. Cada clique, curtida e compartilhamento conta. E, para isso, é importante construir um bom público para então gerar essas ações. E aí entra o papel de uma boa segmentação – um processo que vai além das informações demográficas. Trata-se de ir a fundo em […]
Planejamento Estratégico tem tudo a ver com Branding e eu vou contar uma experiência prática
Na semana passada fiquei imerso, por dois dias, na construção do planejamento estratégico para o Sistema que representa o Cooperativismo Paulista. Isso me trouxe insights, aprendizados e muita conexão com algo que tem tudo a ver comigo: branding. “Então, senta que lá vem história” (calma, a leitura é rápida). Primeiro, uma série de encontros foi […]
Processo criativo. Do propósito à solução
Eu crio. Tu crias. Eles criam. Nós criamos, de forma diferente uns dos outros. Cada um tem o processo criativo que julga ideal, seja escutando aquela música nova para buscar inspiração interna ou, como muitos criativos aqui da Octopus costumam fazer, cavucando a internet para juntar o máximo de referências possíveis e conseguir nortear, de […]
A comunicação como ferramenta da Democracia
No ano passado, depois de conquistar a conta do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), a Octopus ficou responsável por planejar, criar e levar a público as campanhas de comunicação das Eleições 2022 no Brasil. Essa tarefa já seria desafiadora o bastante em um processo eleitoral comum. Mas sua importância foi multiplicada exponencialmente graças a uma série […]
Marcas poderosas produzem cultura
Nesta semana, li uma coluna muito interessante, no Meio & Mensagem, de Fiamma Zarife (Diretora Geral do Twitter Brasil), intitulada “O poder cultural das marcas”. Confesso que o tema mexe comigo desde que comecei a trabalhar com comunicação e, até por consequência, os Estudos Culturais, sobretudo os autores da Escola de Birmingham, formaram grande parte […]